SEO optimizacija WordPress sajta: praktični vodič koji će vam udvostručiti organski promet

Greška #1: loša struktura URL-a i zapuštene osnovne postavke

Otvorite Postavke → Permanentne veze (Permalink Settings) većine WordPress sajtova. Što vidite?

Vjerojatno nešto kao: example.com/?p=123

Sjedi li taj URL-a sa specifičnim ključnim riječima koje Google trebao bi razumijevati? Ne. Tu je samo broj članka. To je ekvivalentno tome da ste napisali čitav članak o kako „popraviti grijač vode" a URL kaže samo „post-432".

Šta trebate umjesto toga?

ISPRAVNA STRUKTURA URL

Postavite Permanentne veze na „Post name" (Naziv članka). Ideal? example.com/kako-popraviti-grijac-vode/. Sad URL govori nešto. Google-u, čitaocima, i sebi.

Treba napomenuti: ako već imate sajt sa starim URL struktunom, ne mijenjajte je bez 301 redirekcija. To je gotova kataklizma za SEO.

Što još? Provjerite je li vaš sajt u Google Search Console-u i je li XML sitemap aktiviran. WordPress može to automatski, ali većina tema to ne uključuje bez eksplicitne aktivacije. Provjerite pod YoastSEO ili Rank Math → Sitemap Settings.

Greška #2: plug-in haos i loša optimizacija slike

Evo šta se često dešava. Vlasnik WordPress sajta instalira 20-ak plug-ina jer „čini da sajt bude brži" ili „poboljšava SEO". Rezultat? Sajt je teži, sporiji, i između svih tih plug-ina se stvara konflikt koji vi ni ne primjećujete.

Pravi problem, međutim, nije samo broj plug-ina. Tu je i optimizacija slike.

Većina WordPress vlasnika uploaduje slike direktno sa mobitela. To znači slike od 4-5 megabajta po datoteci. Hajde da vidimo - ako članak ima osam slika, to je 40 megabajta. Vrijeme učitavanja stranice? Preko osam sekundi. Koliko korisnika će otići prije nego što se stranica učita?

Prema studiji, 40 posto korisnika odlazi ako se stranica učitava duže od tri sekunde.

Što trebate: Plug-in kao Smush (besplatan ili pro) koji automatski kompresira slike. Ili ShortPixel. Ili čak Imagify. Trebali bi da kompresira slike na optimalnu veličinu - između 200 i 400 kilobajta po slici, zavisno od rezolucije.

Drugo: Koristite moderne formate. Umjesto JPG-a, koristite WebP. Gotovo sve moderne preglednike podržavaju WebP, a veličine datoteka su 30-40 posto manje.

Greška #3: ignorisanje Core Web Vitals

Ovo je ono što većina članaka na internetu ne ulazi dovoljno duboko. Google je počeo rangirati stranice ne samo na osnovu sadržaja, već i iskustva korištenja. To znači brzinu, stabilnost, i interaktivnost.

Core Web Vitals se sastoji od tri mjere:

1. Largest Contentful Paint (LCP) - Koliko dugo se učitava glavna sadržaj
2. Cumulative Layout Shift (CLS) - Koliko se sadržaj "prebacuje" dok se učitava (vizuelna nestabilnost)
3. First Input Delay (FID) - Koliko odgovara stranica kada kliknete na nju

Testirali smo WordPress sajt sa lošim Core Web Vitals. Svaki od tri faktora je bio „loš" prema Google metrici. Rezultat? Bez obzira na kvalitetu sadržaja, rangirani je na trećoj stranici za relevantnu ključnu reč. Nakon što smo optimizirali - novi plug-in za keš, izbor boljeg hostinga, i optimizacija JavaScript-a - rang je skočio na broj dva u roku od dva mjeseca.

1. Tehnički temelji - postavke koje većina propušta

Počnite sa najvećim uticajem za najmanje truda.

Prvo: Permanentne veze i struktura URL-a

Idite na Postavke → Permanentne Veze. Odaberite „Post name". Sačuvajte.

To je to. To će promijeniti svaki budući URL koji kreirate da bude optimalan za SEO. Već postojeće URL-ove možete ostaviti kako jesu, ili ih migrirati sa 301 redirekcijama ako je sajt mali.

Drugo: XML sitemap

Idite na Postavke → Čitanje. Provjerite je li „Searchengines asked to not index this site" iskljuceno. To je česta greška - osobito nakon što vlasnik prebaci sajt iz development okruženja.

Ako koristite Yoast SEO ili Rank Math, oni automatski generiraju XML sitemap. Provjerite je li aktiviran (obično se nalazi na example.com/sitemap.xml). Kada je aktivan, idite u Google Search Console i dodajte taj sitemap.

Treće: Robots.txt i .htaccess

WordPress automatski kreira robots.txt koji brani pristup osjetljivim dijelovima sajta. U većini slučajeva, to je dovoljno. Međutim, ako koristite WordPress plug-ine koji kreiraju dodatne direktorijume, trebali bi da provjerite robots.txt (dostupan na example.com/robots.txt).

2. SEO plug-in strategija - koji je pravi izbor

Trebate li plug-in za SEO? Tehnički, ne. Međutim, a realno, da. Razlog je što plug-in radi poslove koje bi trebali da radite ručno, što je nepraktično.

Tri glavne opcije:

Yoast SEO

Najpopularniji plug-in sa 43 posto tržišnog udjela između stranica koje koriste SEO plug-ine. Prednosti: Detaljna analiza, jasne preporuke za sadržaj, podrška za multiple fokus ključne reči. Mane: Ponekad nag sa preporukama, može biti spora na većim sajtima.

Naš savjet: Koristi Yoast ako si novi u SEO-u. Učit će te kroz proces.

Rank Math

Novija alternativa koja se brže razvija. Ima boljih integracija sa Google Search Console-om, bolju analizu ključnih riječi, i brža je od Yoast-a na većim sajtima. Mane: Korisničko sučelje može biti komplekcirano za početnike.

Naš savjet: Koristi Rank Math ako već imaš iskustva sa SEO-om i trebala ti fleksibilnost.

Bez plug-ina - lightweight pristup

Ako je vaš sajt mali (manje od 100 članaka), možete ručno optimizovati bez plug-ina. Meta opise kreirate na osnovu preporuka, URL-ove kreirate sa ključnim riječima, i strukturirane podatke dodajete kroz WordPress blok editor.

Naš savjet: Čini se jednostavno, ali brzo postaje nepraktično. Čak i mali blogovi imaju koristi od plug-ina za analizu.

3. Optimizacija sadržaja na WordPress-u

Struktura H1, H2, H3 naslova

Većina WordPress tema ima problem: Koriste H1 naslov za naslov članka, što je tačno. Ali onda čitavi ostatak sadržaja koristi H3 naslove. Ili gore, koriste samo redovni tekst sa bold stilom.

Trebalo bi: H1 za naslov članka, H2 za glavne sekcije, H3 za podsekcije. To je logična hijerarhija koju Google čita.

U WordPress block editor-u, kliknite na paragraf, odaberite „Heading" i postavite na pravi nivo.

Interno linkovanje koja stvarno funkcioniše

Većina članaka linkuje na nebitne stranice.

Interno linkovanje trebalo bi da bude:

1. Relevantno - Link ide na sadržaj koji je direktno povezan sa temom
2. Korištenjem anchor teksta sa ključnom riječju - Umjesto „klikni ovdje", koristite „više o optimizaciji brzine WordPress-a"
3. Strategijski - Linkujete prema sadržaju koji treba da rangira, ili koji pojačava E-A-T

Primjer: Ako pišete o SEO optimizaciji WordPress-a, trebali bi da linkujete na svoj članak o „WordPress plug-ini koji poboljšavaju brzinu" jer je to relevantno pitanje koje čitaoc trebala bi da zna.

Meta opisi koji klikaju

Meta opis je ono što vidite ispod URL-a u rezultatima pretraga. Trebalo bi da bude:

1. Do 155 karaktera
2. Sadrži primarnu ključnu reč (ali prirodno)
3. Ima jasnu vrijednost ili obećanje
4. Ima laganu poziva na akciju

Loš primjer: „Ovaj članak govori o SEO optimizaciji WordPress sajtova"

Dobar primjer: „Udvostručite organski promet vašeg WordPress sajta sa 8 konkretnih tehnika. Vodiči bez besmisla, direktni rezultati."

Rank Math će vam automatski sugerirati meta opise. Yoast će vam reći je li premali ili prevelik. Koristite te povratne informacije.

4. Brzina sajta i Core Web Vitals

WordPress je spor po zadanim postavkama. Bazna instalacija sa standardnom temom će učitati stranicu za 2-3 sekunde. Sa lošim plug-inima? 5-8 sekundi. To je neprihvatljivo.

Plug-ini koji trebaju

WP Rocket ili LiteSpeed Cache za keš. Keš znači da se stranica učitava iz memorije umjesto što bi se trebala ponovno graditi. Razlika je od 5 sekundi na 1 sekundu.

Imagify ili Smush za kompresiju slika. Oba su besplatna za osnovno korištenje.

Defer non-critical JavaScript plug-in ili Autoptimize. Većina JavaScript-a se učitava prije nego što je stranica vidljiva. To je bacanje resursa.

Testiranje i optimizacija

Idite na Google PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev/). Unesite URL vašeg WordPress sajta. Dobit ćete rezultate za mobilne i desktop verzije.

Što trebate vidjeti:

1. Mobilni rezultat: 90+ (zelenilo)
2. Desktop rezultat: 95+ (zelenilo)

Rezultat testa Zicoding web stranice

Ako ste ispod 50? Nešto je ozbiljno pogrešno. Najčešće razlozi su: plug-ini koji se ne učitavaju lazily, slike koje nisu kompresirane, ili loš hosting.

Naš savjet iz iskustva: Promijenite hosting prije nego što pokušate sve ostale opcije. Ako koristite Godaddy ili Bluehost sa ekstra paketom, prebacite se na Kinsta, WP Engine ili Digital Ocean.

5. Mobilni SEO i izbor WordPress teme

Google indeksira mobilnu verziju vašeg sajta, a ne desktop verziju. To znači da je mobilna optimizacija primarni fokus.

Izbor Teme

Ne koristite "besplatnu temu sa 100 karakteristika". Koristi tema koja je:

1. Lagana (testirana manje od 50 KB CSS/JS neuzevši u obzir slike)
2. Responsive (automatski se prilagođava mobilnim i desktop uređajima)
3. Aktivno održavana (zadnje ažuriranje prije par mjeseci)